Sedona Concept, bisiklet tutkunları için buluşma, alışveriş, yemek ve içecek, yarış seyretme ve gezintiler için toplanma merkezi sağlamak için tasarlandı. Bu proje 2014 yılında İstanbul Yeniköy’de hayata geçirilmiş, her sene eklemelerle hem alanı büyütülmüş hem de tasarımı değişime uğramıştır. Geleneksel bisiklet dükkanından uzak duran bir tasarım anlayışıyla birlikte, içinde en yeni ürünlerle dolu bir perakende alanı, gün boyu hizmet veren tamir atölyesi, kaliteli kahve ve aperitif sunan bir kafenin yanı sıra kapsamlı bir bisiklet fit salonu, özel toplantı ve genel oturma alanları bulunmaktadır.